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钟迅(个体经营) 发表于:2018-06-25 9:06:04 点击数: 回帖:

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刷步器被热炒月销量过万 购买者多为贪图小利

  微信运动的榜首不靠运动,而是依靠刷步器就能轻而易举获得。“鼓励用户积攒运动步数——进而获取相应的奖励——最终来带动商品人气”,北京青年报记者采访调查发现,这种营销手段被不少商家“青睐”,而这种方式也催生了刷步器的热卖。

  运动步数原来可以摇出来。近日,北京青年报记者发面,一款被称之为暴走小礼物的刷步神器在各大电商平台热销,更有商家月销售量达2.5万余台,有的总销售量已达15万台。

  北青报记者了解到,这种手机刷步器,每摇一小时就能增加运动步数六七千步左右,甚至可超过万步。而之所以成为热销品,使越来越多的人成为“摇步”族,与越来越多的商家鼓励用户积攒运动步数,通过运动步数获取红包、奖励等有极大关系。

  市场

  “刷步神器”月销量过万

  北青报记者在京东、淘宝等电商平台上输入“刷步神器”,就能看到各种版本,如2018年升级版、高配定制版、加速破解版等等,有的还挂上了大学生创业项目的字样。显示的销量很是不错,最多的月销售量显示为2.5万余个,而最“牛”的一家则有这样的显示:该商品参与了公益宝贝计划,卖家承诺每笔成交将为贫困顶梁柱重病救助行动捐赠0.1%。该商品已累积捐赠151633笔。这意味着其销售量已达15万余台。

  而这些所谓的刷步神器,售价通常都在30至50元之间,打出的承诺是能够支持市面上大多数型号的智能手机或者运动手环。这些刷步神器一般分为电池供电和USB供电两种版本。从外形看,刷步神器高约20厘米左右,由底座、带手机固定放置空间的摇摆架以及驱动摇摆架摆动的电磁驱动装置三部分组成。这种刷步神器的原理实际上非常简单,用商家的描述就是“物理刷步”,也就是把手机或运动手表绑在一个电子摇摆装置上,装置摇摆的动作类似于人在走路的动作,以此产生运动步数,“欺骗”手机中的计步软件或各种计步产品。

  北青报记者随意在网上买了一个刷步器,通过使用发现,计步的APP确实发生了变化,每小时大概能增加运动步数6000步至8000步,有时甚至过万。在买家的评论中也可看到,一晚上几万步都不在话下。

  厂家

  用“专利产品”当噱头

  北青报记者发现,一些厂家还打出专利产品的旗号,表示与市面上一般的刷步器相比,自家产品每小时可自动小幅度变化、合理控制正常行走频率,“不容易让人感觉出是机械刷步,更像是在散步,不会被系统识别”。

  北青报记者按照商家提供的专利号码“201620056618.4”,在国家知识产权局的网站上查询发现,该专利号确实对应的发明名称为“手机计步器”,申请日为2016年,摘要上显示,本发明可实现手机放置,对手机进行持续摇动,实现手机内APP自动计数,结构简单,提高娱乐性,但并未提及防磁性。

  溯源

  运动奖励催生“摇步”族

  在调查中北青报记者发现,刷步器的广告往往与“蚂蚁森林”“平安福”“悦动圈”等关键词连在一起,而这正是为什么刷步神器会产生如此大的市场需求的根本原因。为了获得相应的福利,不少人使用刷步神器,弥补生活中无法坚持运动的缺失。

  购买刷步神器最单纯的原因,当归于能够占领几百人朋友圈的封面。“好用!第一天用了一夜,7万多步,占领了朋友圈200多人的封面。”一位购买者如是说。

  最无奈的原因,当归于不少学校新出台的关于大学生们锻炼要达标的硬性要求,这也让不少大学生成为刷步神器的买家。“学校要求每天锻炼步数达10000步以上,经常达不到啊,听说有这个摇步神器,就买了一台,全宿舍轮流用,刷步再也不用愁了。”一位大学生买家这样留言。

  已有人用刷步神器攒步数获取绿色能量,用来“浇水种树”。原来,在支付宝“蚂蚁森林”中,就是通过鼓励用户积攒运动步数,不同的步数第二天会获得不同的绿色能量,先是用来“浇灌”虚拟树,而达成一定数量后,就可以在某地种下一棵真实的树,能量不同树种也不一样。

  使用刷步神器最功利的原因,则在于不少APP推出走路步数挂钩各种红包、奖品的项目,这也刺激了对刷步神器的消费。

  像平安保险推出的“平安福”产品中,在投保前两年,被保险人通过指定计步平台,至少600天每天不少于1万步,那么从第3年开始,会额外增加10%的保障。像友邦等其他保险公司也有类似的APP,甚至有保险推销员以刷步神器作为礼物送给自己的客户。此外,像悦动圈、支付宝运动、乐动力等计步软件都推出了走步挑战赛,每天完成步数任务就会有红包或积分入账,有的可以提现,有的可以兑换各种奖品。

  观点

  不要耽于“刷步” 而忽视“走步”

  事实上,这些商家如此“慷慨”的促销之外是促进连带性消费。有消费专家指出,消费者购买刷步神器不管是出于何种目的,其消费行为本身无可厚非,只是不要耽于“刷步”而忽视了真心的“走步”锻炼,否则为取小利而“刷步”,颇有“丢了西瓜捡芝麻”的意味。

  此外,刷步神器并非对所有计步软件都有效。专家表示,很多计步软件不是只单纯记录用户的步数,还会参考记录用户日常的运动轨迹等数据,所以仅仅依靠刷步神器原地“刷步”是无法被计步软件所记录的,因此刷步神器也就无法产生所谓神奇的效果。

  来源:北京青年报


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